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2020全球旅店品牌价值排行榜出炉 这场疫情让旅店损失了几多?

2022-01-14 01:07上一篇:酸甜水果冰粉的做法 |下一篇:没有了

本文摘要:克日,全球领先的独立身牌评估照料Brand Finance公布了2020全球旅店品牌价值排行榜。

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克日,全球领先的独立身牌评估照料Brand Finance公布了2020全球旅店品牌价值排行榜。其在排名陈诉中称,旅店业受新冠肺炎影响严重,品牌累计价值损失20%,相当于140亿美元;希尔顿仍然是全球最具价值旅店品牌,价值增长35%;美居旅店的价值排名上升最快,增长57%;Premier Inn是全球最具实力品牌,品牌实力指数(BSI)得分89.1(满分100);休闲旅游旅店市场也受到疫情严重影响,累积品牌价值损失也到达了20%;Airbnb是最具价值休闲旅游旅店品牌,价值到达105亿美元。希尔顿旅店居于首位希尔顿仍然是全球最具价值的旅店品牌,品牌价值增长35%,到达108亿美元。

希尔顿多年一连的乐成得益于收入的强劲增长和稳定的声誉,这也让其成为全球住客最喜欢的旅店品牌。只管收入受到影响,但希尔顿在疫情期间不停提高声誉,并在英国国家医疗服务体系(NHS)的支持下捐赠旅店提供服务,向医护人员捐赠免费停车场,并与美国运通互助向全美一线医务事情者提供一百万免费住宿间夜。希尔顿将员工放在其战略的焦点位置,还为休假或去职员工提供暂时的下层服务职位。

随着全球旅游限制开始放松,品牌的善举可能会带往返报,从而掩护其未来收入并牢固声誉。美居旅店增速最快美居旅店品牌价值增长57%,到达23亿美元,成为生长最快的旅店品牌,连升三位排在第八名。

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雅高团体一直专注于产物组合中特许谋划旅店的有机生长,美居则被选为实现这一生长的主要品牌之一。这种向特许谋划增长的转变推动了品牌价值的增长。

为反抗疫情,雅高旗下美居旅店许多门店已暂停营业,但似乎对其品牌的声誉影响不大。美居通过在疫情期间为无家可归的人和其他弱势群体提供客房来提高商誉。雅高的品牌组合很可能会受益于其对疫情的快速且以员工为中心的应对措施,雅高还建设了ALL Heartist基金,向收入大幅下降的员工和互助同伴分配资金。

Premier Inn 被评为最具实力品牌除了权衡整体品牌价值外,Brand Finance还通过平衡的评分系统来评估品牌的相对实力,指标包罗营销投资,股东权益和业务绩效。凭据这些尺度,Premier Inn(品牌价值增长22%,到达12亿美元)是全球最具实力旅店品牌,其品牌实力指数(BSI)得分为89.1(满分100),并获得AAA品牌实力评级。在已往的几年中,Premier Inn凭借其诙谐的广告运动和明星代言牢固了其作为可靠旅店选择的声誉。除了这项执行良好的品牌战略外,Premier Inn的BSI受到其较高的客户权益和企业社会责任(CSR)评分的推动,该品牌答应在2025年之前淘汰一次性塑料用品,这是其“Force for Good”可连续生长计划的一部门。

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为应对疫情,Premier通过一系列措施讲明其对社区的答应,包罗淘汰不须要的上班时间,保留旅店客房以支持NHS和关键员工,并对不行退款的客房实施退款政策。休闲和旅游业受到疫情的严重影响除了分析全球最有价值的旅店品牌外,Brand Finance还对休闲和旅游领域最有价值的十大品牌举行了排名。

Brand Finance的分析显示,受疫情影响,休闲和旅游品牌价值损失也可能高达20%。Airbnb品牌价值到达105亿美元,是最具价值的休闲和旅游品牌。自建立以来,Airbnb将技术与休闲相联合,使其成为传统旅店品牌的主要竞争对手,且受到房东的青睐,成为房东的分外收入泉源,并因其可肩负性和冒险的气势派头而吸引了许多常游客。只管运营暂时受阻,但随着经济缓慢苏醒,Airbnb处于从危机中恢复的相对有利位置,可能会首先吸引在本国寻求“宅家度假”选择的游客青睐。

全球排名前50旅店受疫情影响损失140亿美元全球前50最具价值的旅店品牌受疫情影响损失高达140亿美元。Brand Fianance的分析显示旅店业是疫情中受影响最大的行业之一,可能面临20%的品牌价值损失。毫无疑问,新冠肺炎在今年剩下的时间仍将会继续给旅店业带来影响:许多旅店被迫关闭,预订也被取消,财政方面会受到影响;声誉方面,与新冠肺炎有关联的各旅店品牌声誉会受到连续影响。

纵观整个旅店业,由于疫情发作,2020年Brand Finance全球旅店品牌价值500强的旅店价值预计可能下降1万亿美元。信息泉源于网络,侵删。


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