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2020年中国香水行业市场现状分析,低线都会渠道渗透加速

2022-07-24 22:07上一篇:上海迪士尼餐饮价格遭吐槽 扫描全球主题公园餐饮 |下一篇:没有了

本文摘要:一、香水行业生长历程香水,香精和香料都是属于具有挥发性的物质;它们具有一定的香气和香味,能被人们嗅觉或味觉感知;要求到达令人喜爱,精神愉悦和富厚美化人们的物质文化、生活的目的。

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一、香水行业生长历程香水,香精和香料都是属于具有挥发性的物质;它们具有一定的香气和香味,能被人们嗅觉或味觉感知;要求到达令人喜爱,精神愉悦和富厚美化人们的物质文化、生活的目的。全球香水行业共履历以下五个生长阶段:香水行业生长历程资料泉源:公然资料整理二、中国香水行业市场现状分析2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,2010年市场规模为99.2亿元,同比增长24%,未来有较大的市场生长潜力;疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响,而香水通过气味提升小我私家形象的特性,令业内对增长持有乐观预期。

资料泉源:公然资料整理据统计,当前海内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调,上述香调均有凌驾30%的被访者表现喜欢;资料泉源:公然资料整理我国香水行业起步较晚,总体与国际水平具有一定的差距,随着海内人民消费水平的提升,对香水消费的理念逐渐被接受,入口外洋知名香水逐年增长,据统计,2019年我国香水入口额为5.59亿美元,同比增长7.5%,停止2020年1-8月,我国入口香水金额为3.97亿美元。资料泉源:中国海关,华经工业研究院整理从入口泉源国来看,我国超6成的入口香水来自于法国,2019年从法国入口香水金额为3.38亿美元,占比60.44%。

排第二的是意大利,入口占比15.04%。资料泉源:中国海关,华经工业研究院整理近年来我国香水出口额逐年下降,据统计,2019年我国香水出口额为1.79亿美元,同比下降14.4%,停止2020年1-8月我国香水出口额为0.9亿美元。资料泉源:中国海关,华经工业研究院整理从我国香水出口地域漫衍来看,我国香水出口国主要为美国、英国与荷兰,2019年中国出口美国香水0.37亿美元,占比20.49%,出口英国香水0.19亿美元,占比10.63%,出口荷兰香水0.18亿美元,占比10.18%,其他出口地域占比58.7%。

资料泉源:中国海关,华经工业研究院整理相关陈诉:华经工业研究院公布的《2021-2026年中国香水行业生长监测及投资战略计划研究陈诉》三、海内外知名香水品牌简介现在我国高等香水以入口的国际品牌为主,包罗:香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间,以国产物牌香水为主,其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。

低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水,产物以小容量玻璃装包装为主,向三四级市场销售。资料泉源:公然资料整理四、中国香水行业生长趋势分析1、社交媒体对年轻群体影响突出用户多从小红书,微博,抖音等渠道获取香水信息,信任小红书及微博,愿意实验平台内泛起的爆品,本类行为在23-25岁用户中体现尤为突出;香水消费者对小红书上的香水信息较为信任,有60.8%的被访者在小红书上获取香水信息,这类人群初始用香年事集中18-25岁;小红书平台香水相关的条记类型多样,主要为推荐建议帖,占比前三的香水条记类型为“定向推荐帖”、“荟萃推荐贴”、“选香建议贴”。

2、高线都会消费者看重体验一线,新一线香水消费者乐于接受香水知识付费,在高线都会可通过设置高质量的香水付费课程,提升香水消费附加值,为消费者带来更深条理的消费体验。3、低线都会渠道渗透加速二三线都会香水消费者平替接受意愿强,信赖专柜/品牌店等传统可靠的线下购香渠道,可实验借助平替观点及加速在低线都会铺设香水专柜,实现在低线都会的转化增长。华经情报网隶属于华经工业研究院,专注大中华区工业经济情报及研究,现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题陈诉、定制陈诉等。

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